游戲產(chǎn)品運營過程中可能存在哪些商標權風險
游戲產(chǎn)品運營過程中可能存在哪些商標權風險
（一）IP改編游戲產(chǎn)品，直接用小說或影視劇的名字作游戲名稱？
近年IP改編游戲大火，所謂IP，實際是指游戲廠商獲得有一定知名度的小說、影視、動漫等作品的游戲改編權，一般在改編權協(xié)議約定：研發(fā)游戲產(chǎn)品時，有權使用小說、影視、動漫等作品中劇情、人物、美術形象等元素。但這是不是意味著可以任意在游戲產(chǎn)品上使用改編作品的名字呢？
1、如果授權方已將改編作品的名稱在游戲產(chǎn)品類別申請了注冊商標，那么游戲廠商獲得該商標權的授權的情況下，可以將改編作品的名稱作為游戲產(chǎn)品的名稱或標識，而獲得這種游戲產(chǎn)品標識的方式即是通過授權協(xié)議明確約定。例如，在授權協(xié)議中約定“授權方應保證改編作品名稱已經(jīng)獲得游戲產(chǎn)品9、41、42類注冊商標，并同意被授權方在游戲運營推廣中使用”。
2、如果授權方未獲得改編權作品的名稱在游戲類別的注冊商標，可能因為該名稱已經(jīng)被搶注的情況，此時，游戲廠商直接使用小說、影視等作品名稱作為游戲名稱，侵權風險是極高的。而對于IP授權來講，游戲無法使用改編作品名稱，將在很大程度上喪失獲得IP授權的意義。因此，考慮到IP改編情況中存在的商標權風險，應提前在協(xié)議中做好風險防范。
（二）購買“關鍵詞”進行游戲產(chǎn)品推廣有無法律風險？
使用“關鍵詞”是游戲推廣的一種常用方式，而且由于玩家習慣使用關鍵詞搜索，因此該種方式在推廣中一般會采用收到比較不錯的效果。但是該種推廣方式有無商標侵權風險呢？
首先，涉嫌構成侵犯商標權，通常采用關鍵詞推廣的方式為，玩家在搜索引擎或應用商店中使用關鍵詞，例如“花千骨”進行搜索，搜索結(jié)果排在首位的并非真正的“花千骨”而是一款購買了“花千骨”關鍵詞的游戲，購買關鍵字的廠家一般用此種方式搭知名產(chǎn)品的便車，吸引流量。如該關鍵字是已經(jīng)注冊的商標，這種在推廣宣傳中使用他人注冊商標的行為已經(jīng)涉嫌構成侵犯商標權的行為。
其次，涉嫌構成不正當競爭，根據(jù)我國《反不正當競爭法》，構成不正當競爭行為的表現(xiàn)形式包括擅自使用知名商品的特有的名稱，或者與知名商品近似的名稱，造成和他人知名商品的混淆，并造成消費者誤認的。雖然不正當競爭的構成要件中要求是知名商品，但這在購買關鍵詞的行為中是比較容易滿足的，購買關鍵字的行為一定程度上出發(fā)點便是擦邊一些知名的產(chǎn)品，因此，如確實使用知名產(chǎn)品名稱作為關鍵詞的，在法律上可能涉嫌構成不正當競爭。
（三）缺乏關鍵商標對公司上市造成實質(zhì)性障礙？
商標權究竟有多重要？商標權有時會對產(chǎn)品運營甚至公司上市都產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。根據(jù)近日中國證監(jiān)會公布的新規(guī)，沒有第9類注冊商標的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將無法上市。而中國證監(jiān)會《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定：發(fā)行人應合法擁有與其生產(chǎn)經(jīng)營有關的商標所有權或使用權。那么這對游戲企業(yè)將產(chǎn)生何種影響？
在該新規(guī)背景下，已經(jīng)有幾家公司上市進程遇到了阻礙。據(jù)報道，例如正在沖刺IPO的檸檬微趣，因并未擁有其關鍵產(chǎn)品“賓果消消消”在對于互聯(lián)網(wǎng)公司至關重要的第9類商標所有權，而陷入訴訟風險。按照證監(jiān)會的新規(guī)定，檸檬微趣的上市之路也可以說是到此為止了。
對于游戲類企業(yè)，第9類商標是游戲類產(chǎn)品的重要商標類別。如游戲廠商未及時申請此類商標，導致無法上市實現(xiàn)其他并購的，游戲廠商可能為解決該種風險付出巨大的代價。
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